文案之道，博大精深，精髓在于創造。有人說，文案有七種境界，從“喊口號、唱跑調”的菜鳥級到思想升華、返璞歸真的文案大師。從最開始的空無一物精進到以策略思想引導寫作再登頂用最普通的語言精準表達不普通的創意，這個過程需要文案人不斷的積累、求索、蛻變直至從喧嘩鼎沸回歸本真。
或許很多人認為，一個好的廣告必然是文案非凡、語言牛叉、設計炫美的，但當真正的創意廣告展現到面前，你會明白，原來畫面可以這么干凈利索，原來文案可以這么直白無瑜。
其實，往往越是簡約的廣告越是不簡單，因為它的出眾必然是經過大量的資料研讀，反復的策略思考，一遍遍地摳破腦殼，直至出現最佳的創意表達。文案在這個時候不再是策略表達或是輔助設計，而成為廣告中的點睛之筆。普通的語言將改變廣告的普通，這便是高水平文案大師的過人之處。在簡約的設計元素中表達關鍵信息，一語中的，這真不是一件容易的事，它不是耍耍小聰明，而是需要大智慧。
�、�
打折，就是打折
代表作品：IKEA宜家
文案：Up to 50% off.
廣告代理：DDB BERLIN GMBH
沒有“盛大開業，鉅惠全城”、“店家同慶，獻禮金秋”的虛無式促銷;也不是“廠家直銷跳樓價”、“老板跑路給錢就賣”式的大字報賺眼球。
打折，就是打折，如何把促銷廣告做的有趣?宜家這招可以借鑒。黃色的價簽顯示價格為“半張床”、“半個衣柜”、“半張沙發”，半價購買一目了然。文案，有時候就是把最重要的信息放上去，多一句就是顯得累贅。
�、�
改動一詞，效果大不同
代表作品：faceabook
文案：脫網片刻，讀一本真正的書
facebook，眾所周知。
和中國的微博和朋友圈相似，社交網絡讓你花費大把的時間沉浸其中。facebook，臉書，似乎成了紙書閱讀的最大勁敵，廣告在facebook之間加了個a，意義完全變化：面對(讀)一本真正的書。簡單的改變，讓廣告變得不簡單。
�、�
用文案點題，用設計說話
代表作品：olay
文案：correct your age
廣告代理：Saatchi & Saatchi
獲紐約廣告節銀獎
因OLAY的產品膏體遮擋而減小的數字，加之“CORRECT YOUR AGE"的廣告語，簡單明了，幾乎每個人都能想到：用OLAY，年輕了好幾歲!
整體廣告用設計說話，它的性能像字體修正液一樣，用在臉上會變成年齡修正液，文案點題，用OLAY就是改變你年齡，讓成熟女性更顯年輕，產品性能一目了然，容易使消費者形成深刻記憶。
�、�
形與文結合，要點充分表達
代表作品：BBDO招聘
文案：尋找和數字打交道的媒體策劃
用數字代替字母，形成文案。文案依然只表達重點信息，卻因圖與文的巧妙結合讓廣告看起來匠心獨運，與眾不同。
有時候，把文字和圖片巧妙結合，不失為一種有效的創意方式。
⑤
點睛之筆，文案不需多
代表作品：樂高積木
文案：想象……
樂高這組平面廣告的文案和設計都十分簡單，一個簡筆線條的鳥籠、魚缸和鼠洞，放一小塊樂高積木：嘿，這是鳥!這是魚!這是老鼠!你想象一下……不過，“愛玩，愛想象”正是樂高傳遞給小朋友們的理念。Imagine，創意著實簡潔明了，文案堪稱點睛之筆。
⑥
動點小心思，文案省三句
代表作品：BMW售后服務
文案：使用原裝零件
把寶馬的標志BMW換成BWM，咋一看，M和W還真是傻傻分不清呢~好，當你有這種認知的時候，你就成功墜入文案的掌控，雖是W和M的差別，但您的寶馬已不是那個“寶馬”，會變成山寨的它。隨文“use original parts”瞬間點醒你，如果不想讓寶馬被山寨零件毀掉，一定要用原裝零件啊!BMW售后廣告，倡導用原廠原件，目的就此達成，相信你一定會使用原裝，畢竟沒人想把自己的BMW變成BWM…
�、�
前后對比，一個詞搞定所有
代表作品：Oogmerk眼鏡行廣告
卡車司機/教授
容易到手/超級難追
地獄天使/時裝設計師
屠夫/藝術家
文案：得到你應得的尊重
使用前后對比，是現在廣告中經常采用的手法。但是Oogmerk眼鏡行沒有用文案去詳細描述戴上這款眼鏡如何如何美麗，給你帶來怎樣的好處，而是用戴眼鏡前后給人留下的視覺印象來判斷身份的變化。主題文案“得到你應得的尊重”點明主旨，讓人印象深刻。
�、�
品牌就是文案
代表作品：Jeep
文案：JEEP
狼和駱駝、部落人種、羚羊和鱷魚，這些不同的形象代表世界不同地方，疊加成吉普的形象，簡單有力地宣揚出Jeep的品牌主張：無論凍原還是沙漠，無論是草原還是險灘，沒有吉普到達不了的地方。
⑨
價格，不知道寫啥的時候試試它
代表作品：杜蕾斯價格篇
養活一個孩子需要XXX美元，而一個杜蕾斯避孕套僅僅只要2.5美元，這兩個價格一對比，該選哪個你懂的~
�、�
不喧嘩，自有聲
代表作品：雪鐵龍廣告
用LOGO組合出雪山和叢林，沒有文案闡述，但是畫面已讓人十分明了：無論雪山或是叢林，雪鐵龍SUV都能輕松跨越。
