“這些年，印刷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值連年上升，而利潤(rùn)卻連年下降。”本周，在華東地區(qū)最大的現(xiàn)代印刷傳媒產(chǎn)業(yè)集聚地――上海青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，記者聽(tīng)到了青浦區(qū)社會(huì)文化管理所所長(zhǎng)周繼忠這樣一番感慨，“印書(shū)利潤(rùn)薄、附加值低，設(shè)計(jì)印刷一張賀卡的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出簡(jiǎn)單地印一本書(shū)。正因?yàn)槿绱耍覀円o傳統(tǒng)印刷業(yè)‘刷’上文化創(chuàng)意的新色彩，整體提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的能級(jí)。”
隨著文化越來(lái)越多地與產(chǎn)業(yè)沾上邊，產(chǎn)業(yè)界對(duì)于文化的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越“豐富”。資料顯示，2007年到2011年，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)5%，文化產(chǎn)業(yè)“新引擎”對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)力日益凸顯。除了培育新興的文化產(chǎn)業(yè)，一些傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)也希望通過(guò)給園區(qū)注入文化內(nèi)涵，搭上“文化大發(fā)展、大繁榮”這趟快車(chē)。
2011年12月，上海青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲得“上海市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”授牌，該園區(qū)用自身的探索走出了一條制造業(yè)融合文化創(chuàng)意發(fā)展的可借鑒路線(xiàn)。
從印刷產(chǎn)業(yè)到印刷傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈
這里曾是上海市發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)的重要基地，如今，這里又成為上海文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前沿陣地――上海青浦工業(yè)園區(qū)提出的口號(hào)是：著力打造先進(jìn)制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)下屬青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲得“上海市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”授牌后，有力助推了園區(qū)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的集聚化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)在這片制造土地上顯山露水
青浦工業(yè)園區(qū)成立于1995年11月，是經(jīng)市政府批準(zhǔn)設(shè)立的九大市級(jí)工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)之一。發(fā)展至今，經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大，技術(shù)水平不斷提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。截至2011年底，園區(qū)累計(jì)引進(jìn)企業(yè)500多家，其中，世界500強(qiáng)企業(yè)12家、行業(yè)著名企業(yè)98家。園區(qū)形成了精密機(jī)械、信息電子、新材料和印刷傳媒產(chǎn)業(yè)等四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
上海青浦工業(yè)園區(qū)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理徐農(nóng)著重向記者介紹了在良好的印刷傳媒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上建立的青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)一期規(guī)劃面積5平方公里，控制規(guī)劃為10平方公里，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，園區(qū)內(nèi)具有相當(dāng)規(guī)模的現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)企業(yè)達(dá)到20多家，年產(chǎn)值超過(guò)30億元。世界印刷傳媒業(yè)界的巨頭相繼落戶(hù)，這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿职ǎ喝蛉蟪霭婕瘓F(tuán)之一、法國(guó)傳媒巨頭拉加代爾集團(tuán)；中國(guó)最大的黃頁(yè)印刷企業(yè)、財(cái)富500強(qiáng)出版和印刷行業(yè)排名第一的美國(guó)當(dāng)納利印刷集團(tuán)；全球最大的印刷設(shè)備制造商德國(guó)海德堡印刷機(jī)械股份有限公司；國(guó)內(nèi)歷史最悠久的印刷企業(yè)之一中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司；國(guó)內(nèi)最早提供專(zhuān)業(yè)安全保密印刷服務(wù)的企業(yè)上海安全印務(wù)有限公司；以及國(guó)內(nèi)最大的圖書(shū)配送企業(yè)上海世紀(jì)物流有限公司。整個(gè)園區(qū)可謂做到了印前-印中-印后全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。
徐農(nóng)樂(lè)觀預(yù)計(jì)，盡管今年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，但“今年印刷產(chǎn)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)值將突破40億元”。比數(shù)字更讓他高興的是，“園區(qū)已經(jīng)形成以德國(guó)海德堡印刷設(shè)備為主導(dǎo)的印刷傳媒產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，產(chǎn)業(yè)能級(jí)在集聚效應(yīng)下不斷提升，上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套日趨完善。”他舉例說(shuō)明，海德堡公司2005年選擇青浦作為其海外第一家生產(chǎn)基地，幾年來(lái)不斷增資擴(kuò)產(chǎn)，去年四期廠(chǎng)房竣工，與世界上排名領(lǐng)先的印刷企業(yè)美國(guó)當(dāng)納利、最大的切紙機(jī)制造公司德國(guó)波拉公司等在園區(qū)內(nèi)形成了印刷設(shè)備研發(fā)與制造、印刷出版、設(shè)計(jì)包裝、發(fā)行物流、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等一條龍式的印刷傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。徐農(nóng)表示，園區(qū)要做的就是提高整合度，理順產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)聯(lián)，讓企業(yè)不出園區(qū)，就能解決問(wèn)題。據(jù)介紹，為海德堡配套的十多家企業(yè)，通過(guò)與國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)的合作，大大提升了產(chǎn)業(yè)水平，這些企業(yè)的發(fā)展整體上提高了頂級(jí)印刷設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化率。
正是在印刷傳媒等為主的支柱產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，青浦工業(yè)園區(qū)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)低迷的上半年也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的大踏步向前。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，青浦工業(yè)園區(qū)稅收收入、財(cái)政收入、合同外資、到位外資等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)“雙過(guò)半”。
印多一點(diǎn)文化，刷多一點(diǎn)創(chuàng)意
青浦的文化自信源于豐厚的文化積淀。青浦擁有長(zhǎng)達(dá)6000年的“崧澤文化”，青浦的崧澤遺址是上海乃至全國(guó)考古界著名的文化類(lèi)型，確立了“上海之源”的地位。
青浦發(fā)展現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)，也有文化根脈可循。有著百年歷史的商務(wù)印書(shū)館，其創(chuàng)始者就是青浦人夏瑞芳，印刷文化在青浦源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
轉(zhuǎn)過(guò)身往前看，印刷出版業(yè)界最新的動(dòng)向是電子化，在電子大潮沖擊下，出版業(yè)積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。而這次轉(zhuǎn)型，文化和創(chuàng)意將成為印刷產(chǎn)業(yè)展翅高飛的兩翼。
競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，印刷企業(yè)目前的生存方式無(wú)非兩種：一種是低成本路線(xiàn)，一種是差異化路線(xiàn)。但是上海及周邊地區(qū)的生活成本高企，走低成本路線(xiàn)，上海企業(yè)難敵其他地區(qū)的企業(yè)。而差異化路線(xiàn)則空間巨大，印刷企業(yè)可以在技術(shù)、品牌、文化創(chuàng)意上做文章。
據(jù)了解，青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的龍頭企業(yè)已經(jīng)在這么做了。比如，常年印刷時(shí)尚雜志的某廠(chǎng)商已經(jīng)拆除了勞動(dòng)力密集的裝訂流水線(xiàn)，把這道工序外包出去，以便“騰籠換鳥(niǎo)”，把發(fā)展空間留給附加值更高的內(nèi)容。再比如，不少企業(yè)現(xiàn)在已是印刷包裝“一手抓”，園區(qū)內(nèi)有一家企業(yè)就是為蘋(píng)果公司產(chǎn)品提供從說(shuō)明書(shū)印刷、包裝印刷到最后包裝全套工序服務(wù)的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商。
印刷產(chǎn)業(yè)要提升能級(jí)，在文化創(chuàng)意這個(gè)平臺(tái)上完美“演繹”既是一種被動(dòng)選擇，也更應(yīng)成為主動(dòng)出擊。如果印刷品能在設(shè)計(jì)、印刷工藝、裝裱等細(xì)節(jié)融入更多創(chuàng)意元素，那么，印刷業(yè)也就跳出了單純的加工服務(wù)范疇。印刷企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)若能激活文化思考，就能“更上一層樓”。
園區(qū)內(nèi)，一家韓國(guó)企業(yè)的實(shí)踐為國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)躋身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了樣板。這家企業(yè)不生產(chǎn)別的，只做各類(lèi)卡片，看似是利潤(rùn)很薄的產(chǎn)品，企業(yè)卻因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)上的超強(qiáng)實(shí)力獲得豐厚的附加值。企業(yè)為眾多知名企業(yè)定制各類(lèi)賀卡、邀請(qǐng)函等，目前，這家企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由20多位來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師組成，他們可謂企業(yè)的“頭腦核心”，可以說(shuō)，只要這些“頭腦”的創(chuàng)意不斷，企業(yè)的生意就會(huì)源源不斷。這個(gè)例子用事實(shí)說(shuō)明，傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)想成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一份子，首先要從自己做起，要有文化創(chuàng)意意識(shí)及行動(dòng)意識(shí)，拿出優(yōu)秀的作品來(lái)。
采訪(fǎng)中，徐農(nóng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不僅僅是制造，還要加上設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，印刷產(chǎn)業(yè)鏈才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的延長(zhǎng)。據(jù)記者了解，青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)為了幫助印刷企業(yè)提升能級(jí)，向上下游延展，本身在工作中也加上了“設(shè)計(jì)”和“創(chuàng)意”的成分。園區(qū)至今已出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策和配套措施。舉例來(lái)說(shuō)，園區(qū)在設(shè)計(jì)師等緊缺人才引進(jìn)方面給予傾斜政策，提供住房補(bǔ)貼、人才公寓，并幫助解決子女教育問(wèn)題。園區(qū)還特別重視“文金對(duì)話(huà)”，即溝通文化產(chǎn)業(yè)與金融體系，讓銀行等金融機(jī)構(gòu)更好地為企業(yè)服務(wù)，根據(jù)設(shè)想，園區(qū)還將設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金，扶持一批設(shè)計(jì)公司在園區(qū)落戶(hù)生根。此外，周繼忠還告訴記者，青浦還有意打造一座印刷博物館，用這種獨(dú)特的文化方式助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
毫無(wú)疑問(wèn)，青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)“制造”出了一個(gè)明媚的今天，關(guān)于明天，園區(qū)有著宏大的愿景。徐農(nóng)告訴記者，展望“十二五”末，園區(qū)將建成集聚設(shè)計(jì)、研發(fā)、多媒體一體化功能發(fā)展的100億規(guī)模產(chǎn)值基地，成為中國(guó)乃至亞洲最具有文化特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
