所謂的標(biāo)志，就是為了讓廣大客戶在認(rèn)識(shí)標(biāo)識(shí)時(shí)認(rèn)知品牌，并進(jìn)一步了解品牌所傳遞的核心價(jià)值。任何一個(gè)品牌標(biāo)志創(chuàng)立之初，公司高層都會(huì)對(duì)主設(shè)計(jì)師千叮萬(wàn)囑，標(biāo)志一定要體現(xiàn)品牌所蘊(yùn)涵的核心價(jià)值，并且是非常直觀的體現(xiàn)，要讓消費(fèi)者一看到標(biāo)識(shí)就明白。

    設(shè)計(jì)人員會(huì)按照自己的接受和鑒賞能力在設(shè)計(jì)標(biāo)志，然后再用消費(fèi)者測(cè)試對(duì)標(biāo)志進(jìn)行調(diào)性校正，事實(shí)上是彌補(bǔ)創(chuàng)作的缺陷，這應(yīng)該是一種回歸設(shè)計(jì)本質(zhì)的操作，因?yàn)樘囟ㄔO(shè)計(jì)終究是服務(wù)于特定人群的。

    在如今商務(wù)社會(huì)中，標(biāo)志依然大量的使用在印刷中。

    標(biāo)志總是用來(lái)體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的品牌核心價(jià)值的，因而品牌標(biāo)志的變化無(wú)非有三種可能：

    一是品牌核心價(jià)值變了，標(biāo)志也必須隨之改變；

    二是原有的標(biāo)志不能很好的體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值；

    三是標(biāo)志在企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)上推廣受到法律障礙。

    無(wú)論是哪種情況，既然選擇了換標(biāo)志，那么我們就應(yīng)該設(shè)計(jì)出來(lái)一個(gè)讓大家都能接受的新標(biāo)志。