[摘要]　現代市場經濟高度繁榮，商品經濟的競爭也非常激烈，良好的產品包裝在此起著前所未有的重要作用。要使包裝得到消費者的認可，包裝設計的個性化體現則是其中的關鍵。
　　關鍵詞：包裝設計；個性
　　目前在市場經濟高度繁榮之際，商品競爭出現了前所未有的激烈，特別是在超級自行商場，面對琳瑯滿目的商品，包裝設計的個性展示，因此，包裝設計應該分行出不存在差別的差別，從而使商品在繁多的同類商品競爭中引起消費者的注意。
　　為了達到有效識別的目的，包裝設計的表現形式應該易認、易記、這是所有設計師都就遵循的設計原則，紫外，包裝的個性化體現，還必須遵循市場經濟運行，符合時代特點，產品特點和地域性文化的特點，并直接或間接地受以上諸要素的影響和制約。因為這也是一種客觀存在的規則，否則，設計的包裝作品就不能很好地融入市場經濟的大潮之中。總之，在充滿競爭的年代，對于包裝設計來講，要想在各種競爭中穩操勝券，只能在符合基本功能要求的前提下，創造出獨一無二的設計形式才有可能。即出奇才能制勝。
　　1　突出以人為本的精神
　　消費的主體是人，產品為誰生產，賣給什么對象，當然得以人為中心，離開了人也就沒有了創造，更沒有了所謂個性的表現。
　　設計以人為本的精神可以先從消費者的社會層次狀況來考慮，如性別、年齡、各族與文化背景等。設計中可采用寫實手法（攝影圖片或手繪）如實表現消費者的形象。可采用色彩的色相、冷暖調子隱寓消費對象的定位特別，還可運用具有特定象征意義的符號與圖形，以迎合各民族，各地區消費者的愛好。
　　不同的人有不同的、性別等生理條件差異，因此設計就得因人而異。兒童的包裝設計應是活潑、可愛，青年人的包裝設計得體現熱情、瀟灑；中老年人的包裝設計應講究穩重、吉祥。對某些使用對象十分明確的商品，還應注意區分差別，如香水包裝的瓶型與外蓋設計都要能體現出男、女之別。
　　此外，還應考慮人的心理因素及生活方式。通過商標、產品、色彩與圖形，而不用消費者的直接形象，以強調迎合消費者的興趣與心理上的需求如設計貌似手工制作，并采用傳統與民間圖案的包裝，能使消費者借以得到懷舊心理的滿足。又如設計中運用流行色彩，以迎合追逐時髦的消費者的喜愛。
　　2　體現時代特征
　　每個時代都有其自身的特征、消費習慣、審美尺度。我們的設計必須順應時代要求的發展和制約。如果不符合時代特點，包裝產品就不能很好地融入人們的生活之中，并使之接受一種新的消費觀念。因為人們在了解產品的同時，往往在精神上也自然而然滲入并轉化為一種購買的行為，因此最好的促銷手段就是讓產品特別是你所設計的產品成為人們生活的一部分。
　　所謂“時間就是生命，效率就是金錢”，生活節奏的加快，都在潛意識里影響著人們的購物的習慣，在審美上更應注重簡單明了的產品包裝設計和單純的色彩處理，今天的時代要求我們的設計風格簡潔明了，這也將便于現代機器自動化的加工生產。如可口可樂公司從開發創業到全球性的知名品牌，靠的就是不斷革新自己的標識、圖形，逐漸由繁到簡演變成今天的圖案形式，即醒目的紅色，流暢的曲線以及簡單易識的COCA－COLO，已成為現代消費者追求的時尚。
　　3　順應地域性文化
　　每個產品都來自不同的地方，且產品銷售的市場也不是單一的，甚至超越車國界。因此包裝設計必須各個地區的文化特別。地域性文化是客觀存在的，它對包裝有著重大的影響，決定著商品能否為消費者所接受。在設計中應考慮到這種文化和區域性的產品銷售結合起來，使單一的商業行為溶入文化行為之中，完成產品的銷售目的。
　　每個地區和國家都擁有自己的傳統文化，它為我們的設計提供了豐富的素材。應選用比較有代表性的角度和表現形式，讓包裝傳播出地域性文化特色，成為個性鮮明的包裝形象。如中國河南汝陽杜康酒廠的“杜康酒”包裝，其設計順應著地域性的文化特色，在日本，酒瓶做成當地人喜愛的龜的模樣，并突出長長壽吉祥的象征。從而在日本出現了“杜康熱”東南亞人喜歡龍鳳，該廠在酒的商標上設計龍鳳吉祥的圖案，使“杜康酒”。進入了東南亞市場。因為包裝設計順應了地域文化，同時也充分展示了自我個性。
　　4　強調產品特點
　　每種商品都擁有自身的特點，人們在長期的使用過程中也會不自然地賦予它們一些固定的情感，在強化包裝設計的個性同時，當然不能無視產品自身的特點和消費者的情感。如食品包裝、要讓它體現可口、美味的特點，設計應該顯得輕松、明快才對，而工業產品包裝就得突出精工、理性的特色，設計當然須遵循嚴謹、穩重的原則。在設計中只有了解不同產品的不同形象特征，才能創作出構思新穎，表現合理，獨具匠心的設計作品。
　　由此看來，一個品牌形象的建立，除優秀商標形象設計和廣告宣傳外，主要是通過產品的包裝來體現完整的形象，并將這一形象系列化，規范化，在市場的銷售過程中快速地給消費者留下深刻而富有個性的印象。這是企業產品競爭的焦點所在，是任何形式的廣告無法替代的。