化妝品正日益成為人們日常生活中必不可少的用品，化妝品在美化人們生活的同時，親身也構成了一個含蘊宏大商機、不容忽視的消耗必需品。各種護膚理念層見疊出，各種品牌的化妝品爭奇斗艷，讓人眼花繚亂，許多產(chǎn)品不僅在賣功效，更是在出售時尚和文化。

而化妝品的“時尚性”及“文化性”通常就是我們所說的品味。那么化妝品的品味如何來體現(xiàn)呢？除非產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺擺設外，包裝是體現(xiàn)品味的一個重要方面，得體的包裝不僅可以直接刺激消耗者的感官，何況還可以將該品牌的品位體現(xiàn)出來。

化妝品的心理價值作用很大，同樣一支4g左右的口紅，資生堂、CD、蘭蔻、紀梵希等售價高達數(shù)百元一支，而國內品牌口紅售價一般只有幾十元甚至更低，在產(chǎn)品成本基本等同的景況下，造成價格相差如此懸殊的理由包括很多方面，這中間就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標名稱、企業(yè)形象等潛在因素所帶來的心理價值。

首先，從消耗心理來看，首先要引起消耗者的注意，才干進而引起消耗者的購置私欲。

人對色彩反響最快，色彩所具有的力氣可能取決于如何和諧色彩對照，使之在柜臺上很搶眼，買回家后軟和而不刺眼。當消耗者被廣告招徠至化妝品擺設架前停步的時候，該產(chǎn)品本身的外包裝或其終端形象如果不能引起其興趣，那么其包裝設計便是失敗的。

消耗者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟程度等的不同，其購物心理行動也存留差別。如成熟的消耗者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多為務實型；年青人、知識階層、經(jīng)濟較充分的為求美型；白領、性格外向者多講究出眾。因此，應依據(jù)產(chǎn)品定位的目標消耗群而挑選不同的包裝設策略略。

    其次，化妝品企業(yè)常用的包裝營銷策略。

一是系列包裝。企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用等同的圖案、色彩，以便提醒顧主，這是該品牌的家族。這種包裝方式在現(xiàn)在極具廣泛性。比如，香港彭氏化妝品公司出品的柏氏生化植物系列為體現(xiàn)其回歸自然的主題，就采用了淺綠包裝，包括淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色的軟管，給人以清爽的視覺成效。

二是組合包裝。即把相干用處的產(chǎn)品貫注在一個大包裝盒或袋中同時銷售。比如：許多功效型產(chǎn)品套裝就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等，這么的益處在于便利了顧主的購置，同時也比買單件產(chǎn)品更實惠。

三是多用處包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用割棄，改作它用。比如，幾支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中，牙刷架、香皂盒都可重復應用。現(xiàn)在，衡量常用的還有附贈品包裝、吸引式包裝、定位包裝等。

四是化妝品包裝瓶方式的多樣化。當今香水的內外包裝日益講究，國產(chǎn)香水包裝一改從前造型笨拙的玻璃瓶包裝為主的場面，而大量采用合金小瓶并設有經(jīng)用噴頭。男士香水瓶在包裝設計上多采用方圓結合，噴砂外表處理，充沛表現(xiàn)男性的剛強、粗獷、莊重而又帶溫柔的氣質風采。特別是許多國外如法國、日本進口的高檔香水，玻璃瓶或合金包裝極為講究，猶如一件精巧精致的藝術品，造型款式多種多樣，瓶子外表又構成各式立體圖案，極富美感。